Vu à la télé dans l’assiette #6

Voici (déjà) la 6ème édition de notre série sur la nourriture dans la publicité ! Aujourd’hui, nous allons voir des pubs où l’on voit des gâteaux. Ce sont parfois des pubs pour des gâteaux, et parfois le gâteau est un prétexte pour autre chose. En tout cas, ça donne faim !

 

Une première campagne assez amusante pour la Collective du Sucre, ayant pour but de dédramatiser un peu l’usage de cet ingrédient, avec ce  slogan : « Est-ce qu’on n’en fait pas un peu trop avec le sucre ? ». Le texte en bas de page explique : « Parlons sérieusement du sucre. On entend plein de choses contradictoires à propos du sucre . Ce qui est sûr, c’est que le sucre est une source importante de l’énergie indispensable au fonctionnement de l’organisme, notamment pour les muscles et le cerveau. Pour en savoir plus, rendez-vous sur www.lesucre.com« .

 

Une belle campagne pour les 25 ans de la loterie californienne. Le texte parle de lui-même : « Birthdays. Jackpots. We don’t do small ».  Sur un autre visuel de cette campagne, on voit des rubans entourer une colline, sur un troisième des cotillons tombent d’un immense pont.

 

Là, on fait dans le cynique. Il s’agit d’une publicité pour un cabinet de chirurgie esthétique. Et les très nombreuses bougies sur le gâteau symbolisent bien chaque année vécue par la femme en train de souffler. Pas si jeune qu’elle en a l’air, donc…! Sur d’autres affiches de cette campagne, on voit une jolie jeune femme en déambulateur ou un homme au visage parfait s’endormant, un dentier dans le verre sur sa table de nuit. Le mythe de la jeunesse éternelle…

 

Une campagne pour le magazine la Cucina Italiana, pour convaincre de futurs annonceurs de diffuser leurs publicités dans ce magazine d’arts de la table italien. Le claim affirme : « Votre produit aura l’air bien plus tentant dans la Cucina ». Et en dessous : « Pour faire la publicité de vos produits, choisissez la Cucina Italiana : le mensuel gastronomique le plus influent d’Italie, avec des lecteurs partout dans le monde ».

 

La cuisine vue par Ikéa. Puisqu’il paraît que « Homemade is best » (« C’est meilleur quand c’est fait à la maison »), Ikéa nous propose sa vision de la préparation de gâteaux : les oeufs et le sucre sont représentés comme les clous ou les vis sur le plan de l’armoire Novenklürkt. C’est en fait une publicité pour un livre de cuisine Ikéa, partant du principe que les gens sont plus intéressés par ce qu’on peut faire avec un four et un frigidaire que par le four et le frigidaire en eux-mêmes. Du coup, pour vendre des fours et des frigidaires, l’enseigne suédoise met en avant des produits finis, à sa manière.  Nous allons publier dans quelques jours un article à ce sujet.

 

 Une campagne originale et bien pensée, pour les 60 ans de l’International Society of Human Rights. La fondation propose à ceux qui bafouent les Droits de l’Homme de fêter cet anniversaire avec un bon gâteau.. dans le visage. Cette campagne comporte trois visuels, chacun avec une « personnalité » différente.