Cette semaine nous allons voir quelques belles campagnes d’un obèse géant de l’alimentaire : Mc Donald’s. On peut bien parler pendant des heures de la (sous) culture fast-food, de la qualité des burgers et des taux de graisse et de sucre dans les produits McDo. Mais force est de constater qu’en termes de communication ils sont très, très bons. 
Une campagne intelligente, où le pack du hamburger (véritable icône de Mc Do) figure un ordinateur. Histoire de bien nous faire comprendre que Mc Do = hamburgers = wifi. Bien vu.
Une autre campagne jouant exactement sur les mêmes éléments, avec le même message. Difficile de faire plus minimaliste, mais tellement efficace.
Oubliez la petite tache de café quand on pose sa tasse sur un coin de son journal. Avec Mc Donald’s tout est « maxi best of » et la tache de café prend toute la surface du journal. J’aimerais bien voir le client devant son verre, ça doit ressembler à ça :
Un petit strabisme, on dirait..! La faute aux menus « larges », qu’il est un peu difficile d’embrasser du regard. Ou alors, à condition d’avoir des yeux particulièrement mobiles.
Une autre belle campagne sur le registre de la démesure. Quand Mc Do promet un « large coffee », on ne nous prend pas pour des petits joueurs. C’est l’histoire d’un type qui rentre dans un café, et plouf. Bref, hum.
On parlait de la « culture fast food » au début de cet article, vous voyez bien qu’elle existe ! Encore une campagne simple et efficace, illustrant très bien la base line « A sandwich for experts ».
Du street marketing, l’air de rien. Cette campagne est d’autant plus intelligente qu’elle part d’une base vue 1000 fois : le 4×3 indiquant la direction du restaurant le plus proche. Quand est-ce qu’on arrive ?
Une belle vidéo pour finir, sur le Big Mac « part of the legend ».
 Je vous proposerais bien un article sur les packagings McDo un de ces jours. Et un autre sur des campagnes de street marketing. Affaire à suivre.
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